28 天 5,500 點擊：我如何把「哥布林」做成一個可擴張的主題網
十二月的第三個週末，社群開始被「哥布林人格」洗版。搜尋量在一夜之間拉出尖峰，媒體跟進、論壇轉載，訊號明顯到像警報。我沒有召集大團隊，也沒有規劃厚重專題——我做的，是把一組正在形成的話題，變成一個「可擴張的主題網」。
關鍵不在篇幅，而在節奏：極輕量，卻高頻迭代。
從一個主詞，長出一張地圖
第一步不是寫，而是定「主幹字」與意圖邊界。「哥布林人格測驗」作為主幹，沿著使用者動機拆出測驗／測試／解析／網站／攻略等分支。接著用 GSC Query、Autocomplete 與 Related Queries 把長尾詞聚成群，每一群都被對應到一個明確的頁面任務與首屏要解決的問題。頁面不是百科，而是任務執行器。
寫給任務，而不是寫給搜尋引擎
內容骨架很克制：H1 命中主意圖；首屏直接給答案與操作入口；FAQ 與延伸閱讀承接更多搜尋。內部連結採 Hub→Spoke→Leaf 的主題網結構，所有路都能回到 Hub，Leaf 之間彼此相鄰。Google 看得懂脈絡，使用者看得懂路徑。
把「接近匹配」做寬，但維持可讀與誠實
我放棄了堆疊主詞的做法，改為在 HTML／結構／參數層做微調，去善用 tokenizer／normalizer 的行為：
- 中文斷詞差異（人格測驗／性格測試）、全形半形、英文轉寫（goblin／哥布林）、停用詞處理
- 乾淨的 slug 與少量 querystring 入口（不複製頁面，只創造語義等價的進站路徑）
- FAQ／Breadcrumb 等結構化資料與錨文字使用語義變體，維持可讀性，不誤導
這不是黑帽。這是對搜尋引擎匹配邏輯的尊重：語意等價、技術微異。
兩三天一輪：節奏勝過大改版
我盯 GSC 做最小單位的實驗：高展現低點擊的頁面，先改 Title／Meta 與首屏提要；飆升的 Query 補內容，掉隊的 Query 開新頁或強化段落。每次只動 1–3 個變因，保留對因果的感知。這讓我可以在話題的膨脹期內，持續把流量接住。
結果與可複製性
28 天，5,500+ 點擊（Search Console 成就頁認證）。熱門查詢節錄：
- 哥布林測驗：3,703 點擊，平均排名約 1.9
- monglo：1,369 點擊，平均排名約 2.4
- 哥布林探測儀：921 點擊，平均排名約 2.7
合計 20+ 組詞穩定前三名。兩輪 Title／Meta 調整後，CTR 顯著回升。
如果你要複製這條路，帶走三個原則就夠：
- 一張清晰的主題樹：主幹字 → 意圖群 → 分頁任務 → 首屏問題
- 內部連結＝敘事：Hub→Spoke→Leaf，錨文字用語義變體，不硬塞
- 小步快跑：以資料驅動改寫，讓頁面回到它該在的位置
我把這套「延伸詞匹配策略」寫進了 monglo.co 的原型。它不是捷徑，而是一種把內容做成系統的方式。當你真的服務了使用者的任務，Google 會把你放到對的位置上。